TikTok подтвердил в четверг, что он тестирует поддержку платных подписок, прокладывая путь создателям видеоплатформы short form для взимания платы за их контент. Впервые сообщенная Информация, компания не поделилась подробностями о том, когда она может быть распространена среди создателей, сколько создателей в настоящее время ее тестируют или как может выглядеть структура оплаты. Представитель компании Захари Кизер сообщил в электронном письме The Verge, что подписки были “концепцией, которая проходила тестирование”, и что она “всегда думала о новых способах принести пользу нашему сообществу и обогатить опыт TikTok” (что бы это ни значило).
Если это будет принято, это будет последним шагом TikTok, чтобы помочь своим создателям монетизировать свой контент; он представил свой центр Creator Next с инструментами монетизации и выпустил свою функцию чаевых для подходящих создателей в декабре, протестировав ее с небольшой группой.
если создатели хранят свой лучший контент для подписчиков, будет ли это подпитывать алгоритм?
То, как TikTok добавит платежи напрямую создателю в свою весьма успешную бизнес-модель, немного ломает голову. Главным преимуществом приложения перед конкурентами является его сверхъестественный алгоритм, который выводит контент на страницы пользователей «Для вас». Это способ для создателей охватить пользователей и в идеале превратить их в подписчиков. Но если создатели хранят свой лучший контент для подписчиков, этот контент, вероятно, недоступен для подпитки алгоритма, что, в свою очередь, может снизить вовлеченность, поскольку теоретически он не раскрывается для тех, кто не является подписчиком.
Конечно, это не проблема, присущая только TikTok; все цифровые платформы, пытающиеся помочь создателям контента и влиятельным лицам монетизировать свой контент, пытаются сбалансировать взаимодействие и позволяют создателям монетизировать напрямую. И сами создатели должны быть в состоянии предсказать, за какой контент подписчики будут готовы платить, и какой контент поможет им наилучшим образом продвигать свою собственную работу.
Тест платных подписчиков TikTok следует за объявлением Instagram о том, что он также запускает тест платных подписок с небольшим количеством создателей и влиятельных лиц. Подписчики будут платить ежемесячную плату за доступ к эксклюзивному контенту от создателей, на которых они подписаны, включая истории и видео в прямом эфире. Различные уровни будут варьироваться в цене от 0,99 до 99,99 долларов США в месяц в зависимости от того, что решит взимать создатель, а фиолетовый значок будет обозначать статус подписчика для создателя / влиятельного лица в разделе комментариев. Instagram, принадлежащий Meta, заявляет, что не планирует сокращать доходы от подписки создателей самое раннее до следующего года.
Источник: