План расширения Snap включает проведение семинаров со студентами старших классов и колледжей
Snap ускоряет свою глобальную экспансию в странах от Мексики до Японии благодаря связям с операторами беспроводной связи и подчеркивает свои популярные функции дополненной реальности, сообщили в компании Reuters. Материнская компания приложения для обмена фотографиями Snapchat полагается на его относительную безопасность в период, когда платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, YouTube и TikTok Meta, тщательно изучаются во всем мире из-за вредоносного контента, слабой конфиденциальности и защиты от кибербезопасности, что привело к прямым запретам услуг в некоторых странах.
Snap в значительной степени остался невредимым правительствами и регулирующими органами по всему миру и разработал методику привлечения пользователей на новые рынки, которая подчеркивает привлекательность его беззаботных объективов AR (дополненной реальности), которые могут накладывать компьютерные изображения поверх физического мира, и эфемерные сообщения между близкими друзьями.
С момента перестройки своего приложения для Android в середине 2019 года, которое сделало Snapchat более удобным для людей за пределами Соединенных Штатов и Европы, где Android используется более широко, чем устройства iPhone, компания достигла рубежа в 100 миллионов пользователей в месяц в Индии.
- Snap запускает приложение для редактирования видео Story Studio для пользователей iOS
Во всем мире у Snap 500 миллионов пользователей в месяц, сообщила компания во время своего партнерского саммита в мае, добавив, что около 40 процентов ее пользователей находятся за пределами Северной Америки и Европы.
Теперь он хочет расширить свое присутствие в Индии и привлечь новых пользователей по всему миру, начиная с Японии, Индонезии, Бразилии, Мексики, Италии и Испании, о стратегии, о которой еще не сообщалось.
Этот шаг отражает то, как большинство пользователей Snapchat теперь работают на Android после запуска улучшенного приложения, тогда как ранее это было одно из немногих приложений, которое в основном использовалось на устройствах Apple, сказала Нана Муругесан, глава Snap по международным рынкам.
- Создатели Snapchat, Создающие Контент Spotlight, в Прошлом Году Заплатили Более 250 Миллионов долларов
«Мы видели плоды этого, поскольку Android действительно стимулирует наш рост», — сказал он.
Стратегия Snap включает подписание соглашений с операторами связи и производителями смартфонов о предварительной установке Snapchat. Компания заявила, что в настоящее время ведет переговоры с операторами связи в Мексике, Бразилии, Италии и Испании, чтобы изучить такие предложения, как совместный маркетинг или включение приложения в планы с нулевым рейтингом, которые позволяют клиентам использовать приложение без учета ограничений на передачу мобильных данных, и это была тактика, которая способствовала раннему расширению Facebook в регионах, где беспроводные данные были дорогими.
Snap также открывает новые офисы в Токио, Милане и Мадриде в этом году, чтобы помочь поддержать планы роста, говорится в сообщении компании.
План расширения включает проведение семинаров со старшеклассниками и студентами колледжей для продвижения приложения среди молодых пользователей, добавление медиаконтента на местных языках в функцию Discover в Snapchat, в которой размещаются оригинальные шоу от развлекательных студий, а также внедрение фильтров AR для фотографий и видео, посвященных местным праздникам и событиям.
Наряду с акцентом на AR, Snap в последние годы позиционирует себя как приложение для поддержания связи с близкой группой, в котором компания проверяет общедоступный контент, в отличие от таких приложений, как TikTok, где создатели контента стремятся стать вирусными.
Этот имидж может помочь Snap легче выйти на рынки Азии, где семьи внимательно следят за влиянием на своих детей, сказал Шайлеш Рао, бывший исполнительный директор Google и Twitter, который работал над международной экспансией.
«Существует премия за безопасность, и есть премия за то, что вы знаете, что ваша конфиденциальность защищена», — сказал он.
Выгодная возможность в Японии
Получение значимой прибыли на этих новых рынках может быть затруднено, сказал Арвинд Раджан, бывший управляющий директор по новым рынкам LinkedIn, который разработал выход сайта профессиональной сети в Китай в 2014 году.
В то время как привлечь новых пользователей в Индии легко, учитывая большое молодое население, американские технологические компании с трудом зарабатывают деньги в стране, сказал он.
В Индии Snap опережает Facebook и Instagram Meta, у которых 388 миллионов и 257 миллионов активных пользователей в месяц соответственно, по данным аналитической компании App Annie. Вирусное короткометражное видео приложение TikTok было запрещено в Индии с 2020 года по соображениям конфиденциальности и безопасности данных.
Привлечение пользователей в Японии, Бразилии, Италии и Испании, в частности, будет иметь ключевое значение для создания основы для роста международных доходов Snap. Эти четыре страны входят в число 10 крупнейших рынков онлайн-рекламы по всему миру, и общая сумма, потраченная на онлайн-рекламу на этих рынках, составила 33 миллиарда долларов (примерно 2 45490 крор рупий) в 2020 году, согласно августовскому отчету исследовательской фирмы MoffettNathanson.
Компания из Санта-Моники, штат Калифорния, которая получает доход от продажи рекламы в Snapchat, по-прежнему зарабатывает большую часть своих денег в Северной Америке. Выручка компании за пределами Северной Америки и Европы в третьем квартале составила 127 миллионов долларов (примерно 945 крор рупий), что на 53 процента больше, чем в предыдущем году.
Япония представляет собой выгодную возможность, и Snap рассматривает свои функции AR как путь к этому. В августе компания наняла своего первого сотрудника в Японии, чтобы возглавить развитие рынка в стране.
В Японии есть хорошо зарекомендовавшее себя сообщество разработчиков AR, и Snap хочет привлечь пользователей, поскольку добивается успехов в своих технологиях AR, таких как очки Spectacles, сказал Муругесан, добавив, что компания ведет переговоры о партнерстве с анимационной студией в Японии для создания объективов AR.
Компания также нанимает на должность, которая позволит наладить отношения и повысить осведомленность с разработчиками дополненной реальности в Японии, согласно объявлению о вакансиях на веб-сайте Snap.
«Если вы сможете понять историю роста пользователей (в Японии), вы заработаете много денег», — сказал Раджан.
© Thomson Reuters 2022
Источник: